Cuisinella

Description des prestations réalisées

Etude d'impact et de compréhension d'un spot de publicité TV Cuisinella.

Méthodologie

Téléphone assisté en simultané par Internet (CATI+WEB).

Description

Cuisinella était sur le point de diffuser un nouveau spot TV mais souhaitait le faire valider avant le lancement. Les délais étaient très serrés et deux variantes du spot avaient été préparées par l'agence en vue d'un pré-test.
Le choix d'une méthodologie mixte Cati+Web a permis de répondre très rapidement et avec beaucoup de fiabilité à cette problématique grâce notamment à :
> l'accompagnement de l'enquêteur, véritable plus-value dans le recueil de l'information (par rapport à une étude online auto-administrée).
> la dispersion géographique et la rapidité de mise en place, nous permettant de proposer un budget compétitf et de tenir les délais.
L'étude a ainsi permis de mesurer la compréhension des spots, d'évaluer l'image dégagée par ces spots et d'en mesurer l'agrément. Une piste créative a ainsi été choisie par Cuisinella et diffusée peu de temps après.