EyeTracking, ce que vos yeux nous disent !

Etude d'observation par technologie ad'hoc
Ce que vos yeux nous disent !

Outils :

Contacter : [commercial] Philippe STUDER
- Directeur d'études

Contacter : [méthodologie] Sébastien GRADELER
- Responsable développement

La vue est guidée par des réactions liées à l'émotion et il s'agit de notre tout premier instrument pour appréhender le monde qui nous entoure et porter un jugement sur les choses.

Grâce à l'Eye Tracking, vous découvrirez ce que le consommateur regarde dans vos supports de communication ...ou ce qu'il ne voit pas malgré tous vos efforts !

Les objectifs :

Mesurer l'efficacité de vos supports de communications affichage, presse, packagings, sites internet,…Déterminer les éléments qui sont et ne sont pas vus dans vos supports

Les + edinstitut

1. Un partenariat avec Tobii, le numéro 1 mondial de l'EyeTracking

2. Des conseils personnalisés pour optimiser vos supports

EDinstitut vous propose une prestation d'étude clés en main.

Nous mettons en effet à votre disposition :

la technologie la plus avancée dans le domaine (précision, nombre de paramètres étudiés, différentes représentations graphiques des résultats) un savoir-faire spécifique d'analyse des résultats et de conseil une complémentarité avec nos autres solutions d'études et notamment les méthodologies qualitatives ( entretiens individuels)

Mise en place d'un projet intégrant de l'EyeTracking.

Au départ, nous travaillons sur la base de vos supports numériques (visuels, vidéos) et les intégrons dans un scénario de passation. Nous vous conseillons sur l'ordre d'apparition des visuels, la durée d'exposition ainsi que les transitions à insérer.
Celui-ci débute avec un calibrage rapide du système, des premières questions prétextes pour mettre à l'aise le répondant, puis le test du ou des supports.
Nous vous recommandons de manière générale d'interroger entre 20 et 50 personnes pour obtenir des résultats pertinents.

Le plus souvent, nous complétons cette démarche par des entretiens qualitatifs afin de compléter l'analyse : un élément vu longuement n'est pas forcément compris ce qui ne représente bien entendu pas la même chose en termes d'analyse.

A l'issue de la phase de collecte, et pour chaque répondant, nous disposons des résultats suivants :

Parcours de l'œil sur chaque support testé (durée de fixation, numérotation des étapes) Zones chaudes / froides de chaque visuel testé (plusieurs représentations graphiques) Et également : enregistrement vidéo de chaque répondant en situation au moment de la passation

Ces résultats sont ensuite compilés pour avoir une vue d'ensemble de la population. Nous pouvons également comparer les résultats d'une cible par rapport à une autre (hommes vs femmes par exemple).

Nous vous fournissons ensuite un rapport détaillé présentant les résultats de la phase d'EyeTracking, une analyse détaillée des entretiens individuels et une interprétation de ces résultats. Nous formulons ainsi des recommandations concrètes afin de pouvoir optimiser vos supports de communication.