Post-test

Notre méthode est centrée autour d’un indicateur complet : le « MS2I ». Il intègre les informations les plus importantes lors d’un post-test et permet un comparatif facilité entre plusieurs campagnes.

Il est construit à partir de 4 composantes :

• La Mémorisation : afin d’identifier le taux de souvenir spontané, assisté et surtout prouvé de la campagne
• La Satisfaction : afin d’évaluer la perception que les répondants ont eu de la campagne (contenu, forme)
• L’Incitativité : afin de mesurer l’influence de la campagne sur le comportement de la cible visée (en termes d’action, d’intention d’achat, …)
• L’Impact : afin d’évaluer l’influence de la campagne sur l’image de l’entreprise (améliore, dégrade, sans impact)

Nous intégrons également au questionnement des items relatifs à l’entreprise et sa relation avec les répondants (notoriété, image, proximité client, fréquence d’achat, …). Ceci nous permet de vérifier s’il existe des différences entre profil quant au MS2I.