Étude de notoriété et d’image

En règle générale avant une première étude d’image, il est recommandé de procéder à une phase qualitative. Cela permet d’identifier tous les attributs qui constituent l’image d’une entreprise. On s’assure ainsi d’un questionnement exhaustif.

Etude de notoriété et d’image pour mieux connaître votre entreprise

L’étude de notoriété et d’image permet d’évaluer la connaissance d’une entreprise, la perception de la marque, de ses produits et services auprès de ses clients et non clients à un instant T.

L’étude de notoriété et d’image de marque est utile pour connaître les forces et faiblesses d’une marque et de ses principaux concurrents sur un marché.

Cet audit notoriété et image est également une véritable aide à la décision pour les entreprises/marques, dans la mesure où il apporte des éléments pour nourrir les réflexions stratégiques nécessaires à leur positionnement. Peu d’études intègrent aussi efficacement l’entreprise et la marque dans son univers concurrentiel.

Pour cerner cette problématique, EDinstitut vous propose une méthodologie quantitative auprès d’un échantillon représentatif de votre zone d’implantation.

Réaliser une enquête de notoriété à plusieurs objectifs

Une enquête de notoriété et de bilan d’image comprend plusieurs objectifs :

• Evaluer la connaissance de la marque et des concurrents : notoriété spontanée et assistée
• Vérifier l’adéquation entre les attributs perçus et les attributs voulus par la marque
• Evaluer les attributs constitutifs de l’image pour la marque et pour les concurrents
• Hiérarchiser ces attributs
• Identifier les attributs à améliorer

Réalisez également une étude de concurrence et analysez votre marché pour faire avancer votre entreprise.