Étude de notoriété et d’image
L’étude de notoriété est un levier stratégique pour mesurer la visibilité d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit. Elle permet de comprendre ce que votre cible connaît et perçoit de vous, de manière spontanée ou assistée.
Elle répond à des questions clés :
Ces données vous aident à ajuster vos actions marketing, à mieux cibler vos messages, et à renforcer votre image de marque.
Une entreprise ne peut pas construire une stratégie de communication efficace sans savoir comment elle est perçue. Il ne suffit pas d’être présent sur un marché : encore faut-il être connu, reconnu, et correctement identifié par ses publics cibles.
L’étude de notoriété vous offre une vue précise et objective de votre visibilité actuelle. Elle vous aide à vérifier si vos messages atteignent leur cible, si votre nom circule spontanément dans les esprits, et quelle image il évoque réellement.
Elle vous permet notamment de :
La première mesure vous donne un point zéro, un état des lieux. Au-delà de son caractère instantané, cette étude peut s’inscrire dans la durée. Sous forme de baromètre régulier, elle vous permet de suivre l’évolution de votre notoriété, de piloter vos efforts de communication, et d’ajuster vos actions au fil du temps.
C’est un véritable outil de pilotage, basé sur des données tangibles, qui renforce la cohérence et l’efficacité de votre stratégie de marque.
Il existe des indicateurs complémentaires et indispensables pour évaluer votre ancrage dans l’esprit de vos cibles.
La notoriété en “Top of Mind“ est la première question à poser : est-ce à votre marque que votre cible pense en premier ?
La notoriété spontanée correspond aux marques que les répondants citent naturellement, sans aide après la Top of Mind. Elle indique votre niveau de présence mentale plus largement.
La notoriété assistée repose sur une liste de marques proposées. Elle mesure la capacité des individus à vous reconnaître, même s’ils ne pensent pas immédiatement à vous.
La notoriété assistée avec logo complète cette approche en sollicitant la mémoire visuelle des répondants à partir de logos.
En combinant ces indicateurs, vous obtenez une vision complète de votre visibilité, de votre force de marque et de vos axes de progression.
Chez EDinstitut, chaque étude de notoriété est conçue sur mesure, en fonction de vos objectifs et de votre secteur d’activité. Notre démarche se déroule en quatre étapes clés :
Nous assurons un accompagnement complet, de la conception jusqu’à la présentation finale, pour vous livrer des résultats activables.
Je souhaite mener une étude de notoriété
Une étude bien conçue vous apporte des bénéfices opérationnels immédiats.
Elle est aussi un formidable outil pour mobiliser vos équipes autour de votre positionnement et de vos valeurs.
Vous avez un projet en tête ou vous souhaitez simplement en savoir plus ? Contactez notre équipe dès aujourd’hui. Nous vous conseillerons sur la méthodologie, les cibles à interroger, le format le plus adapté à vos ressources.
Je souhaite mener une étude de notoriété
Réalisez également une étude de concurrence et analysez votre marché pour faire avancer votre entreprise.
C’est une enquête visant à mesurer la connaissance et la reconnaissance d’une marque ou d’une entreprise auprès d’un public donné.
La mesure de la notoriété passe par les indicateurs suivants : Top of Mind, Notoriété spontanée, Notoriété assistée et Notoriété assistée avec logo.
La notoriété spontanée mesure ce qui vient naturellement à l’esprit, sans aide. L’Assistée repose sur une liste de marques ou de logos proposés.
Pour comprendre sa visibilité, ajuster sa communication, mesurer l’impact d’une campagne ou préparer un lancement.
En BtoC : via un panel web ; en BtoB : par téléphone.
Il varie selon la taille de l’échantillon, la méthode de recueil, le niveau de détail souhaité. Un devis sur mesure est établi.
Nous recommandons un rythme annuel ou semestriel, surtout si vous menez des actions de communication régulières.
